我國獸藥行業實施電子商務的製（zhì）約（yuē）因素和對（duì）策分（fèn）析

從2006年（nián）強製實（shí）施獸藥生產企（qǐ）業GMP認證，到2010年實施獸藥經營企業GSP認證，再到獸藥產品實施電子追溯製度，我國對獸藥（yào）行業的管理逐步強化，無形中對企業進行了多次淘（táo）汰，對行業進行了多次整合。長期以來，網上售賣獸藥混（hún）亂，許多養殖場使用獸藥時由於（yú）信息不對稱而購進假冒偽劣獸藥。目前，全國幾萬家獸藥經營企業，很大一部分是市場發展中的“冗餘”，獸藥流通環節過多、渠道混亂、信息不透明等問題，為問題獸（shòu）藥提供了生存空間。必須通（tōng）過現代化電子商務手段，減少獸藥流通環節，增強獸藥市場透明度，從根本上克服獸藥流（liú）通領域的弊（bì）端。農業部實施獸藥產品（pǐn）電子追溯後，獸藥企（qǐ）業可（kě）逐步實現獸藥（yào）流通信息透明化，這將會改變以往獸藥行業的營（yíng）銷模式，推動獸藥流通的變革和獸藥電子商務的發展（zhǎn）。

一、我（wǒ）國獸藥行業實施電子商務的必要性

獸藥電子商務，是指（zhǐ）獸藥產品流通的電子化交（jiāo）易（yì）活動，以信息技術和網（wǎng）絡媒體為支撐，將獸藥的生產、供應（yīng）、銷售（shòu）環節全麵（miàn）引（yǐn）入電子（zǐ）商（shāng）務係統，實現獸藥（yào）產品的現代化管（guǎn）理。目前，我國獸藥電子商務處於萌芽狀態，部分獸藥企業正探索（suǒ）新的獸藥營銷模式，電商平台魚龍混雜，網上銷售獸藥沒有統一的管理辦法。對（duì）於大型獸藥企業，已（yǐ）經開始了營銷方式的轉型，而占比超九成的中小獸藥企業，普遍缺乏研發能力、渠道不健全，品牌也較弱。對於電商平台，京東商城隻有寵物驅蟲藥的銷售，天貓上疫苗搜（sōu）索結果為寵物用疫苗，淘寶網可（kě）以搜（sōu）索到處方藥、非處方（fāng）藥、針劑、粉、散劑和生物製品，諸如圓環疫苗。此外，還湧現了一些獸藥營銷平台，諸如黑龍江獸藥房、部分獸藥商城等。然而，隻有京（jīng）東商城和天貓兩家擁有互聯（lián）網（wǎng）藥品（pǐn）信息服（fú）務資格證，這無疑是獸藥電子商務（wù）以及依托互聯網進行獸藥銷售的探路者們的軟肋。

2015年9月農業部、國家發展和（hé）改革委員會、商務（wù）部共同研究製定了《推進（jìn）農業電子商務發展行動計劃》，提（tí）出了（le）發展農業電（diàn）子商務的指導思想、基本原則、總（zǒng）體目標（biāo）。2016年1月，農業部印（yìn）發了《農業電子商務試點方案》，積極探索農業電子（zǐ）商務新（xīn）模（mó）式。2015年農業部發布第2210號（hào）公告，獸藥行業（yè）積極推進信息化發展，獸（shòu）藥行業（yè）從（cóng）生產到經銷到使用的變革在（zài）逐步醞（yùn）釀。

在“互聯網＋”驅動（dòng）下，隨著網絡技術發展，獸藥企業運用電子商務（wù）可以減（jiǎn）少獸藥產品冗餘的中間環節，可通過提供圖片、聲音（yīn）、視頻文件增強對外宣傳（chuán）力度，降低商務活動成本，不受時間、地點的限製，了解全國甚至全（quán）球市場信息。獸藥企業（yè）逐步引（yǐn）入電子商務，也將成為獸藥（yào）產品流通領域（yù）未來發展的趨勢（shì）。

二、現階段我國獸藥行業（yè）實施電子（zǐ）商務的製約因素

目前，獸藥電子商務較為混亂（luàn），國（guó）家對獸藥電子商務的（de）監管還處於空白期，沒有統一的管理辦法和監管措施，獸藥電子商務平台湧現（xiàn）但至今沒有“準生證”，網絡銷售假（jiǎ）藥責任追責機製（zhì）不明確，現有獸藥管理法規仍停留在對實體經營的監管上，對網絡銷藥、集團售藥等缺乏有效管理，各種渠道流入的獸藥（yào）給畜產品質量帶（dài）來了安（ān）全隱患。互（hù）聯網出售假藥（yào）、偽劣（liè）藥的（de）現象頻出，致使用戶買到假藥，輕則經濟利益受損，維權之路困難，重則（zé）威脅動物健康，疫情病情擴散。

獸藥質（zhì）量和用藥安全是網絡銷售藥品（pǐn）的（de）隱患之一（yī）。獸藥（yào）是（shì）一種特殊商品，在生產、運輸、使用等環節稍有不（bú）慎就可能出現嚴重的產品質量安（ān）全問題。近年來出現的違法添加抗生素、H7N9流感事件等給獸藥產品安全敲響了警鍾，用戶對網購獸藥更有疑慮和警惕。散養戶自主用藥現象普遍，實在（zài）無效再求（qiú）助於鄉村獸醫進行診治（zhì），處方藥製度（dù）幾乎形同虛設，用藥安（ān）全隱（yǐn）患較大。此外，現階段獸藥流通過程中產、銷、用多方信（xìn）息不對稱（chēng），這都為我國獸藥行業實施電子商（shāng）務埋下了不利因素。

作為藥（yào）品中較為特殊的（de）一種，獸用生物製品同人用的一樣，在貯藏、運輸等方麵也有著極為嚴格的冷鏈要求（qiú）。獸藥冷（lěng）鏈物流（liú）目前存在（zài）環（huán）節多、基礎（chǔ）薄、整合少、效率（lǜ）低、監管乏、成本高、風險大的問（wèn）題，這對於電子（zǐ）商務的物（wù）流運輸將是很（hěn）大（dà）的考驗。尤其（qí）是很多養殖場（chǎng）（戶）、獸藥經營店、合作社等（děng）都處於邊（biān）遠地區，物流運輸建設落後、配送時效性差、過程監控困難、冷鏈技術落後、“最（zuì）後一公裏”問題（tí）等，這些都是製約獸藥電子商務發展的大問題。

目前，行業獸藥電子商務模式混亂（luàn），而獸藥企（qǐ）業（yè）電子商務（wù）理論缺乏，意識淡薄，不熟悉電子（zǐ）商（shāng）務基本（běn）原理和操作，大多數員工工種單一，技術水平偏低，這將嚴重製約獸藥行業實施電子商務。而部分偏（piān）遠（yuǎn）地區嚴重缺乏電腦設備及網絡覆蓋，開展電子商務更加困難。

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